竞价关键词的选择，对竞价推广账户来说非常重要！因为竞价的本质就是花钱买流量，而且都是通过关键词来找寻找目标客户的，所以，如果关键词选择不够准确，那么后面效果自然就不会好。
那么，竞价关键词怎么选择？
竞价关键词一般分为通用关键词、产品关键词、长尾关键词、竞品关键词和品牌关键词，因此，我们就从以上这5个方面去分析竞价关键词该怎么去选择才更好。
1、通用关键词
一般情况下，通用关键词范围都比较广，搜索量较大，并且用户普遍以获取、了解信息为主要，购买欲望较低，所以通用关键词转化率较低。如果你的账户通用关键词较多，按摩往往会出现有展现有消费，用户咨询较少的情况。
2、产品关键词
产品词是竞价账户中核心的关键词，用户有需求才会进行搜索，直接体现用户的搜索目的，比如，seo优化、关键词优化、竞价托管等等，但产品关键词转化率一般，并且竞争对手恶意点击较多。
3、长尾关键词
长尾关键词一般是跟产品或者服务相关的疑问句，比如“seo外包哪家好”、“seo优化多少钱”、“seo排名哪家靠谱”等等。长尾关键词的效果一直都比较好，客户比较精准，无论大账户还是小账户，都比较适合跑长尾关键词。
4、竞品关键词
所谓竞品关键词，就是竞争对手的产品关键词，虽然关键词转化率没有产品词高，但比其他的行业词、产品词要高很多的。
5、品牌关键词
只要带有品牌词的关键词就叫做品牌词，这种词转化率比较高，用户一般是直奔你而来，所以转化率最高，但是也不能保证百分之百能够转化。品牌关键词适合有品牌、搜索量的企业，但小企业也可以做，比如你在其他平台有大量的推广信息，客户看到以后会主动反搜你。
想要做好竞价推广，关键词肯定是首当其冲，只有正确合理规范选择关键词，才能保证竞价推广的效果。
